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却又面临品牌力不足、全国化较晚的局面

2020-11-11 10:07

此外,公告显示,2018年,酒鬼酒经营活动产生的现金流净额为2.12亿元,同比下滑5.71%。对此,财报解释为,报告期支付的各项税费及支付的其他与经营活动有关的现金增加。记者获悉,2018年,酒鬼酒发生的销售费用为3.46亿元,同比增加68.4%。酒鬼酒将其归因于销售服务费和广告费的增加。

而在品牌力方面,蔡学飞认为,当前包括茅台、洋河、舍得等诸多酒企都热衷文化牌。茅台倡导红色文化,洋河提出商务精英文化。相比而言,酒鬼酒代表的湘西文化高度不够,优势在弱化。

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日前,酒鬼酒公布了2018年年报。公告显示,2018年,酒鬼酒实现营收11.87亿元,同比增长35.13%,净利润2.23亿元,同比增长26.45%,保持两位数增长。

此外,中粮集团对食品品牌的运作能力也引起质疑,包括金帝巧克力、君顶酒庄等的失败都是中粮的“败笔”,这也给中粮运作酒鬼酒品牌蒙上了一层“阴影”。

对于酒鬼酒的几大客户,记者查阅公告获悉,最大的客户酒鬼酒湖南销售有限责任公司销售额为1.89亿元,占酒鬼酒年度销售的比例为15.9%,占比并不是很高,这与酒鬼酒一直宣扬的以湖南市场为主似乎不太相同。

不过,酒鬼酒目前体量仍然很小,刚突破10亿元大关,酒鬼酒自身也在财报中表示“在白酒上市公司中排名靠后”。而不久前在第100届全国糖酒会上,酒鬼酒刚对外公布其宏伟目标为在文化名酒的价值拉动下,酒鬼酒短期销售目标是30亿元,中期销售目标是50亿,未来则朝着100亿的远期目标迈进。对比发现,酒鬼酒当前体量和目标仍相去甚远,酒鬼酒的战略目标未免有些“虚高”。

日前,酒鬼酒股份有限公司(以下简称“酒鬼酒”)公布了2018年年度报告。公告显示,酒鬼酒2018年营收、净利润都实现了双位数增长,但目前规模还是很小,即刚过10亿元,与不久前提出的“30亿元、50亿元、100亿元”的目标相差甚远。

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不过,蔡学飞认为,中粮能否将酒鬼酒运作好要看实际效果,不能用以往的案例来判断。况且,经过几年的人事和战略调整,目前中粮已经完全掌握了酒鬼酒的经营权,中粮具有强大的品牌背书,这对酒鬼酒短期扩张意义非凡。记者

周子荑

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实际上,自2014年中粮集团间接入主酒鬼酒以来,酒鬼酒的业绩已经有了明显增长,但也带给酒鬼酒诸多震荡,包括人事动荡、负面风波等。此外,酒鬼酒还因忙于多方调整失去了全国化的先发优势。当前的酒鬼酒背靠中粮大树想布局全国,却又面临品牌力不足、全国化较晚的局面,中粮的利好效应何时才能实现?

首先,在全国化方面,蔡学飞对中国商报记者坦言,目前酒鬼酒体量还很小,还是区域酒企,短期看,外围的华南华中市场区域酒企竞争激烈,茅台、五粮液、洋河等一线名酒在华南华中市场也在进行渠道下沉。此外,酒鬼酒还面临其他区域酒企包括今世缘、老白干酒的影响,全国化布局压力很大。


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